Cercetare marketing – masini de spalat

1. Stabilirea scopului cercetarii
Scopul cercetarii directe selective efectuate îl reprezinta:
-studierea intentiilor de cumparare pentru masini de spalat de pe piata orasului Bucuresti

2. Stabilirea obiectivelor cercetârii
Gradul de acoperire a intentiilor de cumparare pentru masini de spalat
( materializarea lor în cumparari efective).
Repartitia intentiilor de cumparare pentru masini de spalat în functie de venituri.
Repartitia intentiilor de cumparare în functie de marcile de masini de spalat existente pe piata bucuresteana, pe un interval de 3 luni.
Repartitia intentiilor de cumparare pentru masini de spalat în functie de numarul de membrii ai familiei.
Repartitia intentiilor de cumparare pentru masini de spalat în functie de diversele caracteristici ale acestora: capacitatea de spala (Kg.), numarul de programe, viteza de centrifugare (rot/min), timp maxim de programare (min), consumul de apa la spalare (l), consumul de energie electrica (KW/h) etc.
Repartitia intentiilor de cumparare pentru masini de spalat în functie de tipul de magazin de unde cumparatorii doresc sa le achizitioneze.
Repartitia intentiilor de cumparare pentru masini de spalat în functie de modul de achizitionare.
Identificarea motivelor care au dus la aparitia intentiei de cumparare.
Studierea gradului de înzestrare a gospodariilor cu masini de spalat.
Identificarea ritmului de înlocuire a masinii de spalat.




3. Stabilirea ipotezelor si variabilelor cercetarii

3.1.Ipotezele cercetarii:
Cel mult 65% din intentiile de cumparare de masini de spalat se vor materializa în cumparari efective.
Majoritatea intentiilor de cumparare se manifesta la familiile cu un venit mediu lunar de peste 6 mil. lei.
Se preconizeaza urmatoarea repartitie a intentiilor de cumparare:
Whirpool……………………………... pâna în 30%
Candy………………………………… pâna în 10%
Daewoo ……………………………... pâna în 7%
Electrolux…………………………….. pâna în 13%
Bosch………