Kraft Foods – lucrare master


CUPRINS

Activitatea vampirica. Argument............................................................4
Controlul si seductia.................................................................................11
Dorinta dirijata...........................................................................................19
Festivalul puterii. Print ad.......................................................................38
Fidelitatea fata de o marca......................................................................60
Bibliografie…...............………………………………….…….........66
Anexe………………………………………………………………..74















1. ACTIVITATEA VAMPIRICA
Argument
Primul pas în realizarea lucrarii este definirea situatiei. Faptul social ales spre analiza este campania P.R. „Initiativa scolara Kraft Foods România” si concursul „Si eu manânc sanatos.” Am ales acest fapt social, campania Kraft, întrucât am participat la ea în calitate de consilier educativ. Analiza realizata poate fi folosita atât în studiul de imagine, cât si în studiul de text, respectiv slogan. Consider asadar ca am facut analiza din motive pragmatice deoarece este mai bine sa alegi un studiu de caz cu care esti familiarizat.
Întrebarile care se pun sunt:
Cui se adreseaza campania?
Elevilor din clasa a III-a din diferite orase.
Care sunt partile implicate?
Învatatori, elevi, parinti.
Cât dureaza campania?
Octombrie 2001 – 17 iunie 2002.

Obiectivul campaniei: educarea publicului larg privind politica firmei Kraft.
Audienta: Copiii determina atât forma mesajului (text, imagine-poster, carte de povesti), cât si mediul de desfasurare a campaniei, care este scoala.
Unghiul de prezentare este unul nou si interesant (povestea, posterul).
Ideea-cheie este: „Si eu manânc sanatos”
Termenul–limita de încheiere a concursului este 8 mai 2002, când se evalueaza lucrarile. (vezi Anexa Regulamentul concursului)
Profilul cititorului „tipic”,