I. CONTINUTUL SI ROLUL MARKETINGULUI

1. Esenta Marketingului
2. Functiile Marketingului
3. Locul Marketingului în familia stiintelor economice

1. Esenta Marketingului

Prin esenta explicam notiunea de marketing.
Notiunea de marketing - participiul prezent al verbului “to market” care înseamna a cumpara, a vinde. Acest termen corespunde mai multor accesiuni, în domeniul stiintei, o disciplina, un demers, o activitate practica, o functie a întreprinderii.
Prin esenta lui, marketingul încearca sa trateze lumea si sa o înteleaga prin problemele, necesitatile, standardele ei de viata.
Marketingul ofera posibilitatea adecvarii productiei la consum pe tot parcursul realizarii unui produs. Prin marketing trebuie sa se înteleaga desfasurarea tuturor activitatii necesare constatarii nevoilor pietei. Programarea disponibilitatilor de produse, distributia fizica, facilitarea procesului de cercetare a produsului.
Marketingul reprezinta o noua optica si conceptie asupra orientarii, organizarii si desfasurarii activitatii economice.
Orice activitate economica trebuie îndreptata în directia satisfacerii cerintelor efective ale consumatorului.
În viziunea marketingului punctul de plecare pentru organizarea si desfasurareaoricarei activitati trebuie sa-l constituie întâi cercetarea nevoilor si a perspectivelor nevoilor de consum pornind de la conceperea produselor pâna la vânzarea lor dar si urmarirea în consum al produselor.
În al doilea rând - raportarea productiei la mediul înconjurator.
În al treilea rând - cunoasterea mediului de atragere si utilizare.
În al patrulea rând - utilizarea pentru fundamentarea deciziilor de marketing a unui instrumentar specific.
Acest instrumentar se axeaza pe fluxul de informatii dintre întreprindere si mediu, prelucrarea informatiei, verificarea în practica a efectelor deciziilor de marketing.
În concluzie, continutul marketingului implica de-opotriva o atitudine, un ansamblude activitati practice, un instrumentar stintific