Implicatii ale indicatorilor cererii asupra comportamentului consumatorului

Alocarea veniturilor banesti limitate pentru cumpararea diferitelor bunuri necesare satisfacerii nevoilor de consumm deriva din comportamentul consumatorilor, iar structura cheltuielilor de consum reflecta acest comportament. Preferintele personale ale consumatorilor se concretizeaza in structurile cererii acestora, cerere care se manifesta pe piata bunurilor de consum.
Teoria cererii sta la baza alocarii veniturilor banesti limitate de catre consumatorii rationali care se decid sa cumpere diferite bunuri.
Cererea reprezinta cantitatea dintr-o anumita marfa dorita, care poate fi cumparata de un individ, intr-o perioada determinata de timp, la un pret unitar dat. Insumandu-se cererea tuturor cumparatorilor de pe piata unui anumit bun, rezulta cererea totala de pe piata acelui bun.
Aceasta cerere exprima raporturile in legatura cu :
cantitatea maxima dintr-un anumit bun, care, la un anumit pret, este dorita si poate fi cumparata ;
pretul maxim care poate fi achitatpentru cumpararea unei anumite cantitati din bunul dorit

In functie de natura bunurilor ce fac obiectul cererii, se disting :
cererea pentru bunuri substituibile :
cererea pentru bunuri complementare :
cererea derivata :

Modificarea pretului unitar in sensul reducerii sale, determina procesul de extndere a cererii, respectiv de crestere a cantitatii cerute, in timp ce cresterea pretului unitar determina contractia, respectiv scaderea cantitatii cerute pe piata unui bun.
Raporturile de cauzalitate dintre modificarea pretului unitar al unui bun si schimbarea cantitatii cerute constituie continutul legii generale a cererii.
Conform acestei legi :
cresterea pretului unitar al unui bun determina reducerea cantitatii cerute din bunul respectiv ;
reducerea pretului unitar al unui bun determina cresterea cantitatii cerute din bunul respectiv.
Legea generala a cererii se verifica in cazul bunurilor normale, precun si in ca