Marketing politic


Reprezentând un mod de gândire si actiune în sfera pietei, marketingul realizeaza o abordare sistemica a circuitului de activitati de productie, distributie si consum, constituind – mai mult decât un ansamblu de metode si tehnici – domeniul unei tinere stiinte, cu statut autonom, în câmpul teoriei conducerii stiintifice a fenomenelor si proceselor economico-sociale. Termenul de „marketing”, de origine anglo-saxona a cunoscut o larga circulatie internationala în perioada postbelica, desi originile sale sunt localizate la începutul secolului nostru, în Statele Unite ale Americii.
Conceptul de marketing s-a bucurat de un numar mare de definitii, fapt motivat de numeroase întelesuri atribuite termenului si de evolutia rapida a acestui domeniu de activitate umana. Profesorul Philip Kotler de la Universitatea Northwestern, SUA, unul dintre cei mai reputati specialisti în marketing, formula în 1992 urmatoarea definitie:
„Marketingul reprezinta mecanismul economic si social prin care indivizii sau grupurile satisfac nevoile sau dorintele semenilor prin mijlocirea producerii si schimbului de bunuri si servicii.”
În fapt, întelesurile date conceptului de marketing sunt multiple, el reprezentând:
- o noua optica economica de conducere a proceselor cerute de dirijarea fluxului de bunuri si servicii de la producator pâna la consumator, cu un dublu scop: satisfacerea superioara a cererii si maximizarea profitului întreprinzatorului;
- o functie a întreprinderii, ce dobândeste un continut concret, distinct de celelalte functii ale firmei (functia de cercetare-dezvoltare, productie, comerciala, financiar-contabila, de personal); cu ajutorul acestei functii conducerea firmei are posibilitatea sa cunoasca si sa anticipeze permanent cerintele pietei careia se adreseaza, sa produca si sa comercializeze acele marfuri ce raspund cât mai bine exigentelor consumatorilor, sa valorifice cât mai profitabil potentialul uman, material si financiar de care dispune.
Sch