Marketing si concurenta

Introducere

Marketingul este un instrument al concurentei, care reprezinta un factor esential al mediului înconjurator. La prima vedere, marfurile concureaza între ele, în realitate, însa, concureaza întreprinderile care produc si vând aceste marfuri. De aceea cunoasterea subiectului si obiectului concurentei permite sa se faca o argumentare a nivelului competitivitatii marfurilor. Procesul de asigurarea a competitivitatii marfii este prezentat în schema nr.1.

Trasaturile caracteristice
Tipurile de concurenta


Concurenta pura
Concurenta monopolista
Concurenta oligopolista
Monopolul

Numarul de întreprinderi
Foarte mare
Numeroasa
Câteva
Una

Tipul produsului
Standardizat
Diferentiat
Standardizat sau diferentiat
Unical (nu are înlocuitori)

Controlul asupra pretului
Lipseste
În limite înguste
Dependenta reciproca limitata
Important

Conditiile intrarii în ramura
Foarte usor, fara obstacole
Comparatie usoara
Exista obstacole esentiale
Sunt blocate

Apartenenta
Întreprinderi cu proprietate privata (individuale, gospodariile taranesti, societatile cu raspundere limitata)
Întreprinderi de producere (a încaltamintei, etc.)
Întreprinderi de producere a marfurilor de uz casnic etc.
Întreprinderi locale (energetice, termice, servicii comunale) pentru deservirea societatii)


Schema nr.1 Trasaturile caracteristice ale tipurilor de concurenta pe piata.

Astfel, continutul concurentei poate fi studiat: 1) în sens îngust – marfa si proprietatile fizice ale ei; 2) în sens larg – satisfacerea cerintelor consumatorilor. Totodata, trebuie analizata concurenta orizontala si verticala, precum si concurenta între întreprinderi, concurenta între marfuri conform nivelului de satisfacere a cerintelor consumatorilor.
Antreprenorul deseori activeaza pe piata în conditii de concurenta. Pentru a-i atrage pe consumatorii potentiali, e necesar a crea prioritati de concurenta a întreprinderii si a elabora strategii de atingere