CAPITOLUL 1


1.COORDONATELE POLITICII DE PROMOVARE



1.1.Continutul si rolul activitatii de promovare




În sistemul relatiilor cu mediul economico-social ,cu piata .cu eforturile de marketing ale întreprinderi moderne nu se pot limita la producerea si distributia de bunuri si servicii;ele împlica ,totodata,o permanenta si complexa comunicare cu mediul extern ,cu piata,care presupune o informare atenta a consumatorilor potentiali si a întermediarilor ,actiuni specifice de înfluentare a comportamentului de cumparare si de consum , de sprijinire a procusului de vanzare,toate aceste activitati , cu obiective si mijloace de actiune extrem de variate ,alcatuiesc politica promotionala.
Încluderea, cu o pozitie distincta,a politicii promotionale în mixul de marketing se justifica prin rolul ,uneori decisiv,pe care actiunile promotionale îl au în procesul realizarii de marfuri si servici ,ca si prin costul acestor actiuni.Promovarea a fost apreciata a fi "una dintre cele mai costisitoare componente ale strategiei de marketing".
Problemele cele mai dificile întanlite în acest domeniu sunt determinate de complexitatea deciziilor referitoare la marimea bugetelor ce vor fi alocate ,repartitia acestora pe diferite înstrumente promotionale si perioadele sau momentul utilizarii lor.




1.2.Sistemul de comunicare si activiatatea promotionala





În conditiile economiei contemporane ,ale sporirii si diversificarii bunurilor
si a serviciilor destinate satisfacerii nevolilor materiale si spiritualeale societatii,ale cresterii schimburilor ecomomice înternationale si în contextul globarizarii economiei si pietelor, problemele cominicarii cu consumatorii interni sau cucei externi devin din ce în ce mai dificile,necesita efortiri de cunoastere si infirmare reciproca mult mai însemnate si mai variate.
Sistemul de comunicare împlica utilizarea , pe de o parte , a unor forme variate de informare si stimular