Publicitatea - mijloc de comunicare






CUPRINS


CAPITOLUL I – CONSIDERATII GENERALE …………………………………………..1
1.1. Concept si realizare ………………………………………………………………………...1
1.2. Aparitia si dezvoltarea publicitatii …………………………………………………………3
1.3. Formele si obiectivele publicitatii …………………………………………………………6
1.4. Mediul concurential ………………………………………………………………………10
1.5. Bugetul de publicitate …………………………………………………………………….12
1.5.1. Stabilirea bugetului de publicitate ……………………………………………...12
1.5.2. Modalitati de întocmire a bugetului de publicitate ……………………………..14
1.5.3. Distribuirea bugetului de publicitate …………………………………………...15
1.5.4. Bugete de publicitate în România ……………………………………………...16
CAPITOLUL II – AGENTIILE DE PUBLICITATE …………………………………….20
2.1. Rolul agentiilor sau departamentelor de publicitate ……………………………………..20
2.2. Functiile departamentelor de publicitate …………………………………………………20
2.2.1. Cercetarea ………………………………………………………………………20
2.2.2. Departamentul media …………………………………………………………..23
2.2.2.1. Publicitatea prin intermediul ziarelor ……………………………………24
2.2.2.2. Publicitatea prin intermediul revistelor ………………………………….25
2.2.2.3. Publicitatea prin intermediul televiziunii ……………………………….26
2.2.2.4. Publicitatea prin intermediul radioului ………………………………….28
2.2.2.5. Publicitatea outdoor ……………………………………………………..28
2.2.2.6. Publicitatea prin Internet ………………………………………………...29
2.2.3. Departamentul de creatie ………………………………………………………32
2.2.4. Departamentul de productie ……………………………………………………33
2.3. Evaluarea campaniei publicitare …………………………………………………………33
CAPITOLUL III – IMPACTUL MESAJULUI TRANSMIS DE MIJLOACELE
DE PUBLICITATE ASUPRA PIETEI TINTA ………………………………………….36
3.1. Elaborarea mesajului …………………………………………………………………….36
3.2. Generarea mesajului ……………………………………………………………………..36
3.3. Evaluarea si alegerea mesajului ………………………………………………………….37
3.4. Executia mesajului ……………………………………………………………………….38
3.5. Erori de constructie ale mesajului publicitar ……………………………………………..40
3.6. Deontologia publicitatii si b